劳力士集团首超斯沃琪集团成瑞表老大 疫情之下

2020年，之下，瑞士钟表行业也不好过，出口产值一度跌回十年前。著名的国际金融公司摩根士丹利新发布了2020年瑞士钟表业年度财报，title 也很有意思——“King Rolex”。劳力士稳坐霸主地位，不仅如此，在这次财报中，劳力士集团的市场份额首次超过斯沃琪集团，成为瑞表老大。

2020年瑞士手表各集团市场份额

尽管去年销售额下降了约15%，但就收入而言，劳力士仍然是当之无愧的第一品牌。劳力士单一品牌的市场份额就大约相当于总数的四分之一。而仅次于劳力士的欧米茄，市场份额只有劳力士的三分之一。单一瑞士腕表品牌市场份额，除了稳坐第一的劳力士，第二的欧米茄，第三为卡地亚，第四为浪琴，第五为百达翡丽，第六为爱彼，第七为理查德米尔。值得一提的是，作为独立经营的腕表品牌，爱彼和理查德米尔表现强势。

2020年瑞士手表单一品牌市场份额

从报告来看，瑞士钟表行业越来越两极分化，仅前十大瑞士手表品牌就占据了68%的市场份额。此外，独立经营的品牌在复杂的市场局势中表现比大集团更加亮眼。事实上，劳力士、百达翡丽和爱彼加起来的市场份额将近35%。爱彼的表现尤为稳健，相比大多数品牌它的销售额下降不多，这也使得爱彼的销售额接近百达翡丽的水平，分别是11亿瑞郎和12亿瑞郎。无论是劳力士、百达翡丽还是爱彼，它们的一些表款供不应求，一表难求，导致二级市场溢价严重，超公价是常态，所以它们的表现也并不让人意外。

另一方面，市场越来越转向高端产品。这或许和智能手表的强劲增长所引发的入门级市场的激烈竞争有关。2016年，瑞士钟表业生产约2500万只手表，卖出了2200万只。2020年，瑞士手表出口量仅为1380万只，而相关手表产量约7500万只。而这直接影响到瑞士石英表和入门级机械瑞士表的销售。另一方面，价格超过7000瑞郎的瑞士手表占销售额的70%，但只占手表产量的10%。