瑞士手表的成本很低但为什么售价如此高昂

江诗丹顿和积家都属于高端品牌，但即便如此它们之间的级别仍然有很大的差距。有人说手表之所以昂贵是因为机芯属于自产机芯，而且自产机芯工艺非常复杂。

上面的老款江诗丹顿动显表和积家小丑，你如果仔细看表盘设计的话会发现他们其实就是完全相同的盘面设计，更为直观的是老款江诗丹顿动显使用的就是积家938机芯。使用完全一样机芯的两款表，江诗丹顿售价17万而积家售价不足7万。

即便是同样属于高端品牌，在机芯完全一样的前提下。江诗丹顿的表就比积家足足贵了10万。这说明就算在高端品牌分类，售价还是有严格的细分等级区别。品牌价值的溢价占了手表售价80%的因素。

自产机芯其实也属于量产机芯，成本也非常低，之所以价格高是因为绝对的垄断。拿劳力士的手表来说，基本上只要是热门款式都缺货，但2019年销量居然95万只。而放开销售不玩套路的欧米茄2019年销量才65万只。

实际上劳力士80%的手表使用的31系机芯都是同一种机芯，而一年差不多70万的机芯供应量足以说明它早就量产，机芯成本其实和ETA机芯并无区别。但是因为它出色的饥饿营销，和对市场品牌持续热度的宣传，导致它一直拥有高溢价。

即便是直接使用ETA机芯的像万国、卡地亚这样的品牌，他们的售价也普遍3-8万元，而表友找人单独订做的同款使用同样的ETA机芯，并且配置鳄鱼皮表带，却仅需要5000-8000元左右。完全一样的材质和机芯，却有着巨大的价格差异，其实在身份符合的情况下订做一款也是不错的选择。

通过以上分析我们会发现，手表和其他奢侈品性质是完全一样的。奢侈品从来不以成本来判定售价。说的直接点，成本和售价并没有太多的联系。

高端瑞士手表最主要的定价源于它的品牌定位和品牌持续的推广宣传，奢侈品一定要具备会讲故事的能力。同样都是高端品牌，受市场的欢迎程度也决定了它炙手可热的程度以及价格的坚挺程度。所以选择手表其实完全没有必要去考虑性价比，因为品牌本身带给你的尊贵感就是它最大的价值体现。明白这些你就明白了为什么手表成本很低但是却可以根据品牌定位高低有如此大悬殊的售价。